Databerigelse

Brugerdata

Ud fra TV 2s brugerbase er det muligt at afvikle addressable tv-kampagner med demografisk og geografisk data. Det gælder alder, køn, regioner, kommuner og postnumre.

Programdata

Addressable tv-kampagner kan målrettes specifikke programmer på tværs af både live- og on-demand-seening. Hertil er det også muligt at tilkøbe den første eller sidste visning i reklameblokken for at placere reklamespottet så tæt på programstart/-afslutning som muligt.

Adfærdsdata

Med adfærdsbaseret data kan addressable tv-kampagner målrettes de brugere, der har set et specifikt program eller en programrække inden for samme tema – for eksempel underholdning, sport eller bolig.

Custom Audience

Custom Audience er et annonceprodukt, hvor annoncører kan målrette reklamer ud fra egen kundebase.

Custom Audience er en spændende måde at anvende TV-mediet på, fordi det er designet til automatisk at udvælge den rigtige målgruppe baseret på dit kampagnemål og de input, du som annoncør giver, fra din egen kundebase. Det er muligt at aktivere kundedata, kundeindsigter, CRM-data og opsamlede leads - og aktivere denne viden på en platform med stor, dokumenteret effekt - i et 100% brand safe miljø.

Kom tættere på dine kunder med konkret, taktisk kommunikation

For at opnå optimal dækning på større kampagner med et ”always-on”-spor kan Custom Audience komplementere den traditionelle kampagne, hvor man som annoncør bør kombinere klassisk TV og Addressable TV. På den måde kan man ramme de kunder, der er tættere på at konvertere til et salg med konkret, taktisk kommunikation

Proces for upload af kundedata

Annoncøren uploader en fil med e-mails, og ud fra denne liste skabes afviklingsgrundlaget for en reklamekampagne. Dette giver annoncøren mulighed for at målrette specifikke budskaber mod hele eller dele af en kundebase eller fravælge eksisterende kunder og derved minimere spild.

• E-mailliste i csv-filformat uploades til en annoncørspecifik Microsoft Cloud folder. TV 2 tildeler adgang til denne folder. E-mails skal inden upload formateres som lowercase og herefter hashes med en SHA256 algoritme. Den uploadede liste må kun indeholde de hashede værdier og må kun indeholde data i første kolonne. Generer evt. filen via dette hashing tool.

• Kundelisten matches med tilsvarende datatype i TV 2s Data Warehouse (eks. e-mails).

• Data, hvor der ikke findes et match i TV 2s base, slettes automatisk. Data, hvor der er et match, gemmes i en ny fil, og enhver tilknytning til den oprindelige liste fra annoncøren fjernes.

• Den nye fil tilknyttes et annoncørspecifikt segment, der kun vil blive benyttet sammen med den pågældende annoncør.

Custom Audience kan benyttes til reklameafvikling på TV 2 Play, tv2.dk og TV 2s gratis apps.

Dataansvar

TV 2 er selvstændig dataansvarlig for den behandling af personoplysninger, der sker i forbindelse med eksekveringen af en Custom Audience-kampagne på TV 2s medieplatforme. Den enkelte annoncør er omvendt selvstændig dataansvarlig for de kundeoplysninger, der videregives til TV 2. Det betyder, at annoncøren eksempelvis skal sikre det nødvendige juridiske grundlag for videregivelsen, så TV 2 lovligt kan modtage og behandle personoplysningerne i forbindelse med kampagnen.