Lovgivning & retningslinjer

Hvilke programmer kan sponsoreres?

Alle, undtagen nyheds- og aktualitetsprogrammer.

Hvem kan ikke sponsorere?

Organisationer, der leverer sundhedsydelser, politiske partier, arbejdsgiverorganisationer, fagforeninger, betting, onlinecasinoer, religiøse bevægelser og finans (bolig- og realkredit er undtaget).

Må der være en sammenhæng mellem program og sponsor?

Ja, men programmet må ikke indeholde nogen form for opfordringer – hverken direkte eller indirekte til afsætning af sponsors produkter.

Hvordan skal sponsoreksponeringen udformes?

Sponsor eksponeres med navn, logo/mærke, produkt eller tjenesteydelse, enten i bevægelig udgave eller som stillbillede. Sponsors pay-off må vises på sponsorafmeldingen, hvis dette pay-off er en permanent del af sponsors logo, og dermed optræder alle steder, hvor

logoet bruges. Pay-off må dog ikke indeholde en decideret anprisning af sponsor eller dennes produkter.

Lyd og længde

Lydbaggrunden må ikke have nogen tilknytning til sponsor eller dennes produkter, eksempelvis må faste jingler fra sponsors reklameunivers ikke bruges. Sponsoreksponeringen på TV 2 varer som udgangspunkt otte sek. ved programafmeldinger og seks sek. ved trailerafmeldinger.

Sponsorafmeldingens indhold

• Sponsors navn, logo/mærke, produkt eller tjenesteydelse må gerne animeres, dvs. komme flyvende ind på skærmen, tone frem i billedet eller præsenteres ved hjælp af andre grafiske effekter.

• Det er dog afgørende, at eksponeringen ikke får karakter af en ”mini-reklame” med handling og dramaturgi. Der må derfor som udgangspunkt ikke tilføjes ekstra elementer, fx personer, større rekvisitter eller lignende.

• En sponsorafmelding må som udgangspunkt ikke indeholde elementer fra eksisterende reklamefilm.

• Baggrundsbillederne udformes af TV 2s grafiker efter sponsors ønske.

• Den endelige sponsoreksponering godkendes af TV 2s juridiske afdeling.

Tommelfingerregler

Ved sponsorafmeldinger er det vigtigt at sikre en neutral tone, hvor kommercielle elementer undgås. Derfor må afmeldingen ikke indeholde call-to-action, anprisning, synlige priser, kampagneelementer eller jingles og lydlogoer. Personer bør heller ikke indgå, medmindre de er nødvendige for at vise produktet – som eksempelvis tøj – og fremstår som naturlige rekvisitter uden at være i fokus.

Undtagelser og fortolkninger

Pay-offs kan anvendes, men kun hvis de er en fast og integreret del af virksomhedens logo og bruges konsekvent. Det er dog vigtigt, at de ikke indeholder anprisninger af sponsor eller produkter. Hvis det er nødvendigt for forståelsen af virksomhedens produkt eller service, kan der tilføjes ekstra forklarende tekst.