JYSK lancerede et nyt univers med fokus på indhold og følelser, med et mere indirekte fokus på det gode tilbud og prisen - men stadig med klart JYSK-DNA.
Med denne indsats ønskede JYSK at rette fokus mod upper-funnel KPI’er som awareness og attention. Derfor blev tid med målgruppen og fuld fokus på indhold afgørende for medievalget. TV 2 Play var et ideelt valg grundet den stærke kanal til storytelling og høj attention.
Brand lift-resultaterne fra kampagnen var over forventning med et løft på både kendskab, consideration og præference. En effekt, der også kunne mærkes salgstallene.
Kampagnen løfter brand KPI’er - fra top-of-mind, brand connection og consideration til købspræference
JYSKs har forvejen et højt kendskab, hvilket gør det svært at løfte.
Ikke desto mindre lykkedes det TV 2 Play-kampagnen at løfte Top-of-Mind fra 40 procent til 47 procent. Brand Consideration blev styrket hele 11 procent fra 60 procent til 71 procent og præferencen blev løftet fra 35 procent til 43 procent. Dermed skabte kampagnen øget efterspørgsel efter JYSK ved stigning i personer, der vil overveje JYSK, når de skal købe nye havemøbler.
Stærke resultater med signifikante løft, hvilket skabte øgede konverteringsrater hele vejen ned igennem JYSKs brand funnel.
- Det fede ved den her case er, at vi sjovt nok rykker vildt meget på parametre, vi ellers ikke rykker kraftigt på. VI ser en voldsom vækst i vores brandsøgninger på Google i perioden. Det er ret vildt. For os er det en klassisk indikation på, at vi har skabt efterspørgsel, og at der bliver reageret længere nede i funnel. Derudover kommer vi ud som månedens højdespringer hos YouGov. Kigger vi på mediemixet, så kører vi kun med én større ændring – TV 2 Play.
Andreas Castillo Kristensen, Head of Digital Media, JYSK