Hvad sker der, når tv fjernes fra mediemixet?

GroupM i UK har analyseret 7.488 brands og budgetscenarier for at undersøge, hvad der sker når når tv fjernes fra mediemixet.

Konklusionen er klar. Det mediedrevne salg falder i gennemsnit med hele 24 procent inden for tre måneder.

Det er interessant at se i sammenhæng med, at medier typisk driver omkring 10 procent af annoncørens salg på tværs af brancher. Fjernes tv fra mediemixet vil det dermed betyde, at annoncører kan se frem til et fald i salget på omkring 2–3 procent. Og det stopper ikke der. Analysen viser også, at annoncører mister omkring 12–15 procent af effekten på digitale kanaler som SEM og sociale medier. En effekt, der netop var drevet af tv-kampagner.

Måske har du oplevet det. Tv bliver taget af planen, tallene ser umiddelbart fornuftige ud på kort sigt, men langsom begynder effekten at dale. Det er netop dét analysen her kan være en forklaring på.

Ræk ud til os, hvis du ønsker strategisk sparring om, hvordan tv-kampagner kan øge effekten for dit brand.

Kilde: 'Why the Eff would you cut TV?' Group M, 2025, Media Mix Navigator, average of brand scenarios.