Hvad er en reklame? Få den grundlæggende forklaring

En reklame er betalt kommunikation fra en afsender med det formål at påvirke en modtagers holdninger, adfærd eller købsbeslutninger. Reklamer bruges til at skabe opmærksomhed, øge kendskabet til et brand og motivere mennesker til at handle.

Reklamer findes i mange former og på tværs af kanaler. Du møder dem blandt andet på tv, streamingtjenester, sociale medier, websites, i aviser, på billboards og i butikker. Fælles for dem alle er, at de skal formidle et budskab til en bestemt målgruppe.

Kort sagt: En reklame er et redskab, virksomheder bruger til at skabe synlighed, efterspørgsel og vækst.

Hvad er formålet med reklamer?

Formålet med reklamer er grundlæggende at skabe forbindelse mellem et brand og en målgruppe. Det kan ske på flere måder:

Informere: Reklamer kan introducere et nyt produkt, en ny service eller en ny kampagne og gøre målgruppen opmærksom på muligheder, de måske ikke kendte i forvejen.
Overbevise: Mange reklamer skal påvirke forbrugernes præferencer og understøtte, hvorfor netop ét brand er det rigtige valg.
Minde: Selv veletablerede brands har behov for at fastholde deres position i forbrugernes bevidsthed. Her fungerer reklamer som en løbende påmindelse.
Skabe brand awareness: Jo flere der kender et brand, desto større er sandsynligheden for, at det kommer i spil, når en købsbeslutning skal træffes. Derfor investerer mange virksomheder i brede reklamekampagner, der skaber masser af synlighed.

Forskellige typer af reklamer

Der findes mange forskellige typer af reklamer, og de har hver deres styrker.

Printreklamer: Annoncer i magasiner, aviser og trykte medier kan skabe troværdighed og målrettet eksponering.
Outdoor-reklamer: Plakater, billboards og digitale skærme møder forbrugerne i det offentlige rum og skaber høj synlighed.
Digitale reklamer: Bannerannoncer, søgemaskineannoncer og reklamer på sociale medier gør det muligt at arbejde datadrevet og målrettet.
TV- og videoreklamer: TV og streaming kombinerer lyd, billede, bevægelse og historiefortælling på en måde, som få andre medier kan matche. Derfor er video blandt de mest effektive reklameformater, når målet er at skabe kendskab, præference og hukommelse.

Tv-reklamen: Kraften i levende billeder

En tv-reklame er et reklameformat, der vises i forbindelse med tv-indhold eller streamingindhold. Formatet har gennem årtier været blandt de mest effektive måder at skabe bred opmærksomhed på.

Det skyldes især kombinationen af:

Bevægelse
Lyd
Historiefortælling
Følelser
Stor rækkevidde

Når mennesker både ser og hører et budskab, bliver det lettere at huske. Samtidig giver levende billeder mulighed for at vise produkter, situationer og følelser på få sekunder.

I dag omfatter tv-reklamer ikke kun klassisk flow-tv. Streaming har åbnet nye muligheder for målrettet annoncering, hvor virksomheder kan kombinere bred rækkevidde med data og segmentering.

Læs mere om mulighederne med tv-reklamer.

Hvad er en levende reklame?

Begrebet "levende reklame" kan betyde forskellige ting.

Traditionelt bruges udtrykket om personer, der bærer eller repræsenterer et brand fysisk, eksempelvis gennem profileret beklædning eller events.

I moderne markedsføring bruges begrebet dog ofte om reklamer med bevægelse og dynamisk indhold. Det vil sige videoannoncer, tv-reklamer og andre formater, hvor levende billeder er det bærende element.

Netop derfor forbinder mange i dag levende reklamer med videoindhold, der engagerer modtageren gennem lyd, billeder og fortællinger.

Målgrupper og budskab

Selv den bedste reklame virker kun, hvis den rammer den rigtige målgruppe.

Når virksomheder planlægger en kampagne, skal de derfor have svar på spørgsmål som:

Hvem ønsker vi at nå?
Hvilke behov har målgruppen?
Hvilket budskab er mest relevant?
Hvor møder vi målgruppen?

Moderne annoncering giver flere muligheder end nogensinde før for at kombinere rækkevidde med præcision. Gennem data og segmentering kan virksomheder målrette budskaber til specifikke grupper baseret på blandt andet interesser, alder eller adfærd.

Eksempelvis gør løsninger som Addressable TV det muligt at kombinere tv-mediets styrke med mere målrettet annoncering.

Vil du se eksempler på reklamer, der virker?

Dyk ned i vores cases og se, hvordan virksomheder bruger TV 2s platforme til at skabe synlighed, vækst og stærke resultater.

Opsummering: Opskriften på en god reklame

Så hvad er en reklame? En reklame er betalt kommunikation, der skal påvirke en målgruppe og skabe en ønsket handling. Uanset kanal er de mest effektive reklamer typisk dem, der:

Fanger opmærksomheden hurtigt
Har et klart budskab
Rammer den rigtige målgruppe
Vækker følelser
Er nemme at huske
Indeholder en tydelig opfordring til handling

Netop derfor spiller levende billeder en central rolle i mange succesfulde kampagner. Kombinationen af lyd, billede og storytelling gør det muligt at skabe stærke brandoplevelser på kort tid.

Hos TV 2 Reklame arbejder vi hver dag med at hjælpe virksomheder med at nå danskerne gennem nogle af landets stærkeste reklameplatforme på tv og streaming.

Er du klar til at lave din egen reklame? Kontakt TV 2 Reklame for en uforpligtende dialog om dine muligheder.

FAQ

Hvad kendetegner en reklame?

En reklame er betalt kommunikation fra en afsender med et klart formål. Den skal skabe opmærksomhed, påvirke holdninger eller motivere modtageren til en bestemt handling.

Hvad er forskellen på reklame og markedsføring?

Reklame er en del af markedsføring. Hvor reklamer fokuserer på den konkrete kommunikation til målgruppen, omfatter markedsføring hele arbejdet med produkt, pris, distribution og kommunikation.

Hvad er skjult reklame?

Skjult reklame er markedsføring, som ikke tydeligt fremstår som reklame. Derfor stilles der krav om, at reklamer skal kunne identificeres af modtageren, så der er gennemsigtighed omkring den kommercielle afsender.