Dentsu og TV 2 undersøger, hvad annoncørerne får igen, når de investerer 1 krone i online video, tv og Addressable TV

 

 

Eksperter fra et af Danmarks største bureaugrupper, Dentsu, har i samarbejde med TV 2 lavet et studie, som skulle undersøge mediernes effekt og plads på medieplanen. 

Addressable TV vokser hurtigt - både som medie og i budgetterne hos annoncørerne. Analysen har derfor kigget nærmere på effekten af Addressable TV sammenlignet med de øvrige audiovisuelle medier.

Tv er stadig det medie, der klart leverer den største impact på salget

Studiet bekræfter samtidig, at tv som medie stadig trækker en større investering, og kampagnerne driver en større salgsvolumen end de øvrige medier. Helt konkret fem gange så meget salg som Addressable TV på 2. pladsen og hele syv gange mere end YouTube. 

Nøglen til at forstå Addressable TV

Dentsu mener, at nøglen til at forstå Addressable TV og de øvrige mediers performance er mediernes instrumentalitet, deres kvalitet og den attention, de kan skabe hos brugerne. Særligt er mediebureauet interesseret i Addressable TV, fordi det her en muligt at kombinere de mediemæssige styrker fra tv med de digitale mediers muligheder for målretning og analyse.

Addressable TV har en række fordele:

1. Den enkelte reklame har fuldt fokus
2. Reklamerne ses til ende 
3. Reklamerne ses ofte på en stor skærm
4. Gode muligheder for targeting
5. Reach vokser