- Forside
- Viden og indsigt
- Fra klik til kvalitet: Tv løfter både brand og performance
Fra klik til kvalitet: Tv løfter både brand og performance
Artiklen er udarbejdet i samarbejde med Karoline Bendtz Selknæs, Journalistpraktikant.
Medielandskabet ændrer sig hurtigt og bliver stadig mere fragmenteret. Derfor er det vigtigt for annoncører at holde overblikket og udnytte styrken i de platforme, der virkelig gør en forskel. Kasper de Place uddyber, hvordan man som annoncør kan investere i medielandskabet og på den måde sikre kvalitetsannoncering.
Hurtige resultater kan underminere langsigtet værdi
Annoncører har en tendens til at fokusere på hurtige resultater, pris og dermed kortsigtet tænkning, hvilket kan underminere værdien af langsigtede strategier og relationer. Når fokus primært ligger på umiddelbare resultater og lave omkostninger, risikerer man at overse de mere bæredygtige effekter af branding, målgruppeopbygning og kreativt indhold. Det kan føre til en fragmenteret tilgang, hvor kampagner mister deres gennemslagskraft og relevans over tid.
I mit arbejde som Partner Manager Lead for TV 2 Play og TV 2 Connect hos TV 2 Danmark har jeg bemærket, hvordan annoncører navigerer i retninger, der ikke nødvendigvis sikrer vedvarende effekter.
Et manglende langsigtet perspektiv kan begrænse effekten af mediestrategien.
Uden en plan for de kommende år forbliver indsatsen afhængig af det aktuelle produkt og de kunder, der er til stede nu. Denne kortsigtede tankegang er svær at bryde.
Branding er et afgørende element for annoncører i deres medieinvestering, men da resultaterne er langsigtede, kan den umiddelbare omkostning overskygge værdien. Jeg oplever, at brandingens indflydelse i en mediestrategi ikke er tydelig for alle, og derfor investeres der i højere grad i digitale medieplatforme, som er præget af mangel på transparens, målbare resultater, visninger og data.
En cementeret kæmpe
Hvis alle annonceringsplatforme blev stillet op efter effektivitet og evne til at drive profit og branding, ville tv være en storspiller. Tv driver branding og har høj troværdighed, fordi indholdet er forankret i professionelle og redaktionelt kuraterede rammer, hvilket tilfører en form for blåstempling, som er svær at matche. I sidste ende handler det om kombinationen af branding og performance, men hvis man vil bygge brand, er tv en uundgåelig del af ligningen.
Det anbefales typisk at fordele budgettet med 60 procent til branding og 40 procent til performance, da branding også understøtter performance. Mange brands undervurderer fortsat værdien af tv’s kollektive rækkevidde. Hvor sociale medier ofte præges af fragmenteret og uforudsigelig kontekst, placerer tv annoncørens budskab i et troværdigt univers med høj brand safety.
At placere sin kampagne i relevant kontekst er afgørende – men hvorfor?
Fordi en reklame, der vises i et kvalitetsunivers, arver noget af mediets troværdighed. Omvendt kan en reklame, der vises i en uheldig kontekst, skade brandet. Forbrugerne er dygtige til at afkode, om et brand hører hjemme i den sammenhæng, de møder det i. Derfor er kontekst og troværdighed fundamentalt for brandets positionering.
Tillid er fundamentet for effektiv kommunikation. Mangler forbrugerne tillid til mediet, påvirker det direkte annoncørens troværdighed. Tv står stærkt på dette område, da mediet bygger på redaktionel kvalitet, regulering og gennemsigtighed. Det er fortsat et af de mest troværdige medier.
Opsummeret er det vigtigste ifølge eksperter i branchen at tænke flere parametre ind i sin mediestrategi og fokusere på både branding og performance, da en kombination styrker brandets værdi og resultater.
Annoncering kan være svært at navigere i som brand på grund af det komplekse, fragmenterede medielandskab, og derfor er det vigtigt for annoncører at sætte sig ind i de enkelte mediers instrumentale betydning, tænke kvalitetskriterier ind og undgå det sorte annonceringshul.
